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建立强大而有凝聚力的伙伴关系是真正推进全球发展和实现可持续发展目标的基础。 世界从未像现在这样互联互通，全球体育运动能将致力于持久发展的有影响力的伙伴和利益攸关方连接起来形成网络。 体育可以为各个合作伙伴和利益攸关方提供强大的网络链接纽带，并利用这个网络致力于通过体育促进可持续发展（可持续发展目标17：重振可持续发展全球伙伴关系）。 而且，即使是最基本的体育形式也能鼓励均衡参与，促进性别平等（可持续发展目标5：实现性别平等，增强所有妇女和女童的权能）。 通过体育和健身活动，妇女和女童的权能得到增强，因为体育会产生积极的身心作用。

它们会利用多种投资方式，大举实行品牌替代，控股控市，把更多的国内体育企业纳入它们全球化经营战略。 应对这一挑战，国内体育用品业必须走大资本、大市场发展道路。 二是从注重数量规模型向强调质量效能型的奥运战略转变，从金牌至上向展现综合实力的复合型目标转变，丰富竞技体育为国争光的新内涵。

2021年，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，对促进全民健身更高水平发展、更好满足人民群众的健身和健康需求作出详细部署。 当前，大力弘扬中华体育精神，要积极推广全民健身活动，普及科学健身和健康生活知识，带动更多人参加体育锻炼，不断开创体育事业发展新局面。 体育用品品牌经营，就是将体育用品即相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营，中国体育用品有李宁、青岛等名品，但敌不住耐克、彪马等国外名品的强大攻势。 国内市场难以把守，在进攻国际市场时往往实力叉远远不够。 我国体育事业的蓬勃发展及全国上下正在兴起的“全民健身运动”为体育界提供了无限商机，但又充满挑战。 面对竞争激烈的体育用品市场各商家，应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整去争取自己的生存空问和发展空间。

为了利用体育的巨大潜力，联合国体育促进发展与和平办公室一直致力于通过体育凝聚人心并支持体育促进和平倡议，包括大型体育比赛和基层体育活动。 这些倡议有助于充分发挥体育的潜力，推动实现可持续发展目标。 市场经济的本质是法制经济，市场经济的特征是规则经济，管理是其中重要环节。 改革开放以来，体育健身锻炼、竞赛表演、培训等市场逐步形成。 并且在市场经济的条件下，潜力巨大的体育市场更趋活跃，并取得一定的成绩。

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